7 دلیل عدم نمایش structured data در صفحات جستجو

به گزارش مرور نیوز، structured data یا داده های ساختار یافته در سئو سایت اهمیت بسیار بالایی دارند. داده های ساختار یافته به اطلاعاتی گفته می شود که ساختار مشخصی داشته و به گونه ای نوشته شده اند که وب سایت را برای موتورهای جستجو قابل درک می کنند.

اضافه کردن نشانه گذاری Schema در داده های ساختار یافته سایت خود، طبیعتا باید باعث شود تا ترافیک سایت شما به بهترین شکل افزایش پیدا کند. نشانه گذاری Schema باعث می شود تا خزنده های گوگل سایت شما را بهتر و آسان تر تجزیه و تحلیل کنند.

این در حالی است که در برخی از موارد دیده شده که بعد از اضافه کردن نشانه گذاری Schema، ورودی سایت شما کم بوده و مطالب سایت نیز بازخورد خوبی نداشته اند؛ به نظر شما علت چیست؟ در این مقاله به بررسی بیشتر دلایل عدم نمایش سایت در نتایج جستجو گوگل می پردازیم.

قبل از هر چیزی باید در نظر داشته باشید که نشانه گذاری schema به شکل صد درصدی افزایش رتبه سایت شما را تضمین نمی کند. این نشانه گذاری فقط زمینه را برای دریافت رتبه های برتر گوگل آماده می کند و به تنهایی برای سئو سایت شما کارساز نیست.

حتی اگر تمامی کدهای لازم در نشانه گذاری را رعایت کنید، باز هم ممکن است در نتایج جستجو گوگل نمایش داده نشوید؛ چراکه این مسئله در اولویت های رتبه بندی گوگل نیست. گوگل اعلام کرده است که هیچ تضمینی وجود ندارد که رتبه سایت شما در SERP ها با استفاده از فاکتوری خاص افزایش پیدا کند.

در ادامه 7 دلیل اصلی برای عدم نمایش سایت و داده های ساختار یافته شما در گوگل می پردازیم.

1- گوگل سایت شما را کراول نکرده است

گاهی اوقات شما تغییراتی در وب سایت خود ایجاد کرده اید که گوگل هنوز از آن ها مطلع نیست تا بتواند بر اساس آن ها به شما رنک بدهد. شاید شما در ابتدا رتبه مطلوبی در نتایج جستجو گوگل دریافت کنید اما باید صبر کنید تا ربات های گوگل به بازدید از سایت شما آمده و نشانه گذاری Schema جدید را شناسایی کنند. بنابراین صبر کردن به مدت چند روز، اولین راهی است که برای ظاهر شدن در نتایج جستجو گوگل باید انجام دهید.

در نهایت بعد از گذشت چند روز ربات های گوگل به بازدید از سایت شما می آیند، آن را کراول می کنند و داده های سازمان یافته شما را برای نمایش دادن پیدا می کنند. با این حال پیشنهاد می کنیم که URL جدید خود را در در کنسول جستجو گوگل ثبت کنید تا آدرس جدید شما fetch شود و بعد از آن بتوانید درخواست ایندکس شدن سایت را بکنید. با این کار ربات های جستجو تقویت می شوند تا صفحات سایت شما را کراول کنند.

2- تصاویر سایت ممکن است مناسب شرایط و ابعاد نباشند

به طور معمول، گوگل تصاویری را برای rich snippet ها پیشنهاد می کند که مطابق با شرایط زیر باشند:

• تصاویر حداقل باید 90×160 پیکسل و حداکثر 1080×1920 پیکسل باشند (البته در این زمینه استثناهایی وجود دارد).
• Ratio aspect یا نسبت تصویر نباید بیشتر از 3.0 باشد
• از فرمت های jpg، png و gif استفاده کنید
• عکس ها باید قابلیت ایندکس و کراول شدن را داشته باشند
• از تصاویر با رزولوشن بالا استفاده کنید
• از عکس های چندگانه برای نسبت های تصویر 9×16، 3×4 و 1×1 استفاده کنید.
• تصاویر سایت باید مرتبط با محتوای شما باشند

در ادامه چند مورد خاص از نکات مربوط به تصاویر سایت را بیان می کنیم. اگر از structured data هایی مثل مواردزی ر استفاده می کنید، بهتر است این نکات را در اولویت خود قرار دهید.

• مقاله ها:

عرض تصاویر در مقاله های سایت حداقل باید 1200 باشد.

• رویدادها:

عرض تصاویر حداقل باید 1920 پیکسل باشد.

• لوگو:

عکس ها در این داده ها باید حداقل 112×112 پیکسل باشند.

• محصولات:

عکس ها باید به خوبی تصویر محصول مورد نظر را نشان دهند.

• ویدئوها:

URL یک صفحه که در آن محتوای ویدئویی وجود دارد، باید با کاور ویدئو شما ارتباط داشته باشد.

برای اطمینان از اینکه تصاویر سایت شما به درستی بارگذاری می شوند، پیشنهاد می کنیم که از قسمت Preview ابزار Rich Results Test گوگل استفاده کنید. اگر مشکلی در زمینه بارگذاری عکس های سایت شما وجود نداشته باشد، می توانید مطمئن شوید که این مورد باعث نشده است تا structured data شما در لیست نتایج جستجو نشان داده نشود. بنابراین به سراغ دلایل بعدی باید رفته و آن ها را مرتفع کنید.

3- محتوای سایت قابلیت کراول و ایندکس شدن را ندارد

گوگل rich result ها را معمولا از طریق structured data به دست می آورد. تولید محتوا سایت، که شامل عکس های سایت نیز می شود، باید به صورت عمومی قابلیت ایندکس و کروال شدن توسط گوگل را داشته باشد تا بتواند در rich result ها ظاهر شود.

Crawlable یا قابلیت کرال شدن به این معنی است که به ربات های گوگل اجازه بدهید تا بتوانند به بازدید از سایت شما آماده و محتوای تازه تولید شده شما را بررسی کنند. حال مسئله ای که وجود دارد این است که چرا در بعضی موارد ربات های گوگل نمی توانند وب سایت شما را Crawl کنند. البته در بعضی از موارد دیده شده است که صاحبان بعضی از سایت ها دسترسی خزنده ها به سایت خود را محدود می کنند تا سرعت Performance آن ها افزایش پیدا کند.

Indexable یا قابلیت ایندکس شدن به این معناست که شما مشکلی ندارید که گوگل محتوای سایتتان را در صفحات نتایج جستجوی خود نشان دهد. بعضی وقتا ممکن است بعضی از صاحبان وب سایت ها از متا تگ هایی استفاده می کنند تا قسمت های خاصی از محتوای سایت آنها در نتایج جستجو ظاهر نشود. به عنوان مثال لندینگ پیج هایی که محتوای با ارزشی ندارند و ممکن است به دیگر صفحات وب سایت آسیب برسانند. بر همین اساس اگر شما تصاویر سایت خود این را هم به صورت noindex در بیارید این عکس‌ها در گوگل نمایش داده نمی شوند اگر از وردپرس استفاده می کنید اطمینان ایجاد کنید که در تنظیمات شما رسانه ها به صورت noindex نباشند.

در نتیجه پیشنهاد می کنیم که هیچگاه structured data خود را از خزنده های گوگل مثل GoogleRobot مخفی نکنید تا structured data شما در نتایج جستجو نمایش داده شود. همچنین می توانید از ابزار URL Inspection در کنسول جستجوی گوگل استفاده کنید تا متوجه بشید که کدام یک از URL های شما ایندکس شده و کدام یک قابلیت ایندکس و کرال شدن را نداشته اند.

4- structured data شما جنبه های مورد نیاز نشانه گذاری را ندارد

بعد از این که Schema Markup را در صفحات سایت خود پیاده سازی کردید، حتما reach result test کنسول جستجوی گوگل را بررسی کنید تا متوجه شوید که Schema Markup شما به درستی انجام شده است.

روند این کار به این صورت است که ابتدا URL ای که می خواهید بررسی شود را وارد کنید. در نتیجه مشخص می‌شود که چه نوع structured data در سایت شما وجود دارد و نشانه گذاری Schema شما چه ویژگی هایی دارد و از همه مهمتر اینکه اخطارها و هشدارهایی که وجود دارد را به شما نشان می دهد. اخطار ها از این جهت اهمیت دارند که دقیقا همان مواردی هستند که گوگل برای ایجاد rich result خود، آن ها را معیار قرار داده است.

البته تمامی این اخطارها برای Schema Markup شما مهم نیستند و می توانید به صورت اختیاری از آن ها استفاده کنید. با این حال ما پیشنهاد می کنیم که هرچه نشانه‌ گذاری کامل تر باشد بهتر است.

به عنوان مثال برای داده های ساختار یافته recipe موارد زیر بیان شده است:

•  اسم recipe
• عکس
• اجزا تشکیل دهنده recipe

5- عبارات کلیدی هدف شما برای گوگل ارزشی ندارند

همانطور که در بالاتر به آن اشاره کردیم افزودن Schema Markup به طور صد درصد نمایش داده شدن سایت شما را در rich result تضمین نمی کند.

یک دلیل این است که گوگل ممکن است احساس کند که نوع Schema Markup شما که در صفحه سایت خود گنجانده اید برای بالا آمدن در جستجوهای گوگل ارزشی ندارد. بر همین اساس ممکن است شما یک ویدئو در سایت خود داشته باشید که دارای structured data درستی است اما وقتی که برای آن ویدئو در گوگل جستجو می کنیم چیزی یافت نمی شود.

گوگل در این زمینه اعلام کرده است که استفاده از structured data امکان ارائه یک ویژگی را فراهم می کند؛ اما تضمین نمی کند که آن ویژگی حتما وجود داشته باشد. الگوریتم گوگل برای رتبه بندی صفحات نتایج جستجو از فاکتورهای بسیار زیادی استفاده می‌کند تا به هر یک از صفحات سایت رنک بدهد. گوگل سعی می‌کند تا بهترین نتایج را که برای پرسش و پاسخ های کاربران مناسب است نمایش دهد. البته در بعضی از موارد ممکن است که یکی از این ویژگی ها از بقیه آن ها مهمتر است است و تأثیر بیشتری دارد.

6- پیروی نکردن از دستورالعمل‌های گوگل برای structured data

طبیعتا گوگل برای این کار دستورالعمل هایی دارد؛ بنابراین اگر یکی از این رهنمودها را نقض کنید، ممکن است صلاحیت برای حضور در rich result ها را نداشته باشید. در ادامه خلاصه ای از دستورالعمل‌های کلی گوگل برای structured data را مشاهده می کنید:

⭐️ نکته مهم: مهمتر از همه باید دقت داشته باشید که نشانه گذاری structured data شما با محتوای صفحه سایت شما مرتبط باشد. این نکته در دستورالعمل های مختلف گوگل چندین بار تکرار می شود و بنابراین سعی نکنید این موتور جستجو را فریب دهید

• گوگل ترجیح می دهد که محتوای سایت به صورت عمومی بوده و برای تمامی کاربران قابل درک و فهم باشد. بر همین اساس اگر نشانه گذاری Schema، محتوای سایت شما را آنگونه که هست توصیف نکند، گوگل این مورد را یک تخلف محسوب می کند.
• structured data که کاربران را گمراه می کند جزء تخلف های گوگل محسوب می شود. به عنوان مثال Schema Markup که یک بررسی ۵ ستاره جعلی از یک فروشگاه محلی را نشان می دهد.
• اطمینان ایجاد کنید که structured data به محتوای قدیمی ارجاع داده نمی شود.
• Schema Markup باید محتوای اصلی را که کسب و کار شما آن را تولید کرده توصیف کند.
•  داده های ساختار یافته سایت نباید شامل عناوین و موضوعات نامناسب باشند.

همچنین Schema Markup های گوناگونی وجود دارد که برای هر کدام از آن ها بایدها و نبایدهایی در نظر گرفته شده است. به عنوان مثال اسکیما پرسش و پاسخ تفاوت‌ هایی با FAQ Schema دارد.

7- شما دستگاه های مختلف را امتحان نکرده اید (انواع تلفن همراه، کامپیوتر و تبلت)

نکته مهمی که باید در نظر داشته باشید این است که ظاهر شدن در دستگاه های مختلف متفاوت است؛ به عنوان مثال یک وب سایت ممکن است فقط توسط تلفن همراه بازدید داشته باشد و کمتر پیش بیاید تا کسی با مرورگر کامپیوتر خود وارد این وب سایت شود. بنابراین قبل از هر گونه نگرانی و اقدامی بهتر است که دستگاه های دیگر را بررسی کرده تا متوجه شوید که آیا در rich snippet ها حضور دارید یا خیر.

علت این است که گوگل ممکن است تصمیم بگیرد که یک صفحه وب سایت برای نمایش در یک نوع خاصی از دستگاه ها مناسب تر است و دلیلی ندارد که در نتایج جستجو دستگاه های دیگر ظاهر شود.